È morto Oliviero Toscani, il fotografo che ha sconvolto il mondo della comunicazione visiva, ci ha lasciati. Le sue immagini, spesso crude e provocatorie, hanno segnato un'epoca e hanno costretto tutti noi a confrontarci con temi scomodi e urgenti.

Oliviero Toscani e lo shockveritising

Cos’è lo “shockvertising”?

È un tipo di pubblicità in grado di creare un forte impatto emotivo nei destinatari e spesso fa appello a sentimenti negativi per creare paura, disgusto e suscitare attenzione e memoria. Toscani è stato uno dei pionieri di questo “stile”.

Toscani non si limitava a vendere prodotti, ma a vendere idee. Le sue campagne, come quelle per Benetton, erano vere e proprie opere d'arte che scatenavano dibattiti e reazioni a volte violente. Un bacio tra un prete e una suora, un condannato a morte, un soldato bosniaco insanguinato: queste immagini, oggi iconiche, ci hanno costretto a guardare in faccia la realtà, anche quella più dolorosa.

Oliviero Toscani: tra riflessione, provocazione e shock

Dietro la provocazione, c'era sempre una profonda riflessione sull'umanità. Toscani ci ha parlato di razzismo, AIDS, guerra, sfruttamento, invitandoci a superare i pregiudizi. Le sue foto, spesso accusate di essere troppo forti, erano in realtà un grido d'allarme, un tentativo di scuotere le coscienze.

Toscani: non solo immagini per “vendere”

L'eredità di Toscani è enorme. Ha cambiato il modo in cui percepiamo la pubblicità, dimostrando che un'immagine può essere molto più di un semplice strumento di vendita. Ha contribuito a rendere la fotografia un mezzo di denuncia sociale, un modo per dare voce a chi non ce l'ha.

Alcune delle campagne pubblicitarie più famose di Oliviero Toscani

• Chi mi ama mi segua: Un'immagine provocatoria che ha fatto discutere per anni.
• Il bacio: Un'icona della storia della pubblicità, simbolo di tolleranza e inclusione.
• Cuori: Un messaggio semplice e potente sulla diversità.
• Soldato bosniaco: Un'immagine cruda e dolorosa che ci ricorda le atrocità della guerra.
• AIDS – David Kirby: Un ritratto toccante di una malattia che ha segnato un'intera generazione.

 

 

 

 

 

Oliviero Toscani maestro milanese della fotografia, si è spento a 82 anni a Cecina dopo una malattia contro la quale stava lottando da tempo,  ma le sue opere continueranno a vivere, a farci riflettere e a ispirarci.